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A Nestlé compra a controladora da Kopenhagen , e o que isso muda no mercado de chocolates?

12/02/2024

No início de fevereiro, o CADE, Conselho Administrativo de Defesa Econômica, deu sua aprovação para a compra das empresas do Grupo CRM, que inclui a Kopenhagen , Chocolates Brasil Cacau e Kop Koffe. A compra, realizada em setembro de 2023, foi analisada pelo órgão desde então. 

A preocupação do CADE ao analisar essa aquisição, era a possibilidade de a multinacional suíça impactar de forma negativa o mercado de chocolates, dada a sua posição majoritária no mercado de chocolates brasileiro. Essa preocupação adveio da experiência da aquisição dos Chocolates Garoto pela Nestlé, que foi realizada em 2002, e vetada em 2004. Em 2023, a compra foi aprovada, após o CADE reavaliar a proposta e aprovar a aquisição por meio de ACC (Acordo em Controle de Concentrações), que prevê entre outras coisas, a manutenção da fábrica da Garoto por 7 anos e a obrigação de não fazer novas aquisições de players que perfazem 5% do mercado de chocolates. 

O CADE trouxe o argumento de que a aquisição das empresas não configuraria concentração de verticais de negócio e que não violariam os termos do ACC assinado em 2023 pela Nestlé e o MPF (Ministério Público Federal), no âmbito da aprovação da aquisição dos Chocolates Garoto. 

A compra das empresas do Grupo CRM faz parte da estratégia da multinacional suíça de expandir seus pontos de venda no país, para 3 mil pontos de venda. Para isso, 2 mil pontos terão que ser abertos e as unidades da Kopenhagen , Chocolates Brasil Cacau e Kop Koffe, serão passos importantes para atingir essa marca. Por ora, não haverão mudanças nos produtos das empresas adquiridas, que irão complementar o portfólio atual de produtos da Nestlé.

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Por Pedro Guedes
Com informações de: Estadão, Infomoney, Poder360
Imagem: GBX